「Yahoo!ショッピング」の出店者向けたリターゲティング広告が発表されました

こんにちは。Webディレクターの小山です。

昨年の10月にYahoo!ショッピングへのストア出店料が無料化され大きな話題を呼びましたが

本日、「Yahoo!ショッピング」の出店者に向けて「Yahoo!プロモーション広告」が大きくカスタマイズされることが発表されました。

今回は、このニュースについて取上げていきたいと思います。

昨年10月にYahoo!ショッピングのストア出店料が無料化

ご存知の方も多いと思いますが、Yahoo! JAPANが提供している「Yahoo!ショッピング」は、昨年10月に「eコマース革命」と銘打ち、初期費用・月額・システム利用料のすべての無料化を実施しました。

上記に加え

• ストアの売上げロイヤリティが無料化
• メルマガ配信の無料化
• 外部リンクの自由化
• 個人出店の自由化

も発表されたこともあり、昨年10月以降、「Yahoo!ショッピング」の出店も急増しました。

無料化した直後に出店数が楽天を抜き去ったことも大きな話題になりましたが、今回の発表では、「Yahoo!ショッピング」の出店数は、無料化開始前より約11万件増えて約13万件になっているそうです。

ちなみに楽天の現在の出店数は、41,817件（2014年6月末時点）ですので（単純に出店数だけを見ると）楽天の約3倍の規模になります。

出典：楽天株式会社: 数字で見る楽天 | 楽天の強み

次に今回、Yahoo!ショッピングのストア向けにカスタマイズされた「Yahoo!プロモーション広告」について見ていきます。

そもそも「Yahoo!プロモーション広告」とは

まず「Yahoo!プロモーション広告」とは、ヤフーが提供するクリック課金型のWEB広告の総称で、

• 検索結果に広告が表示される検索連動型広告（リスティング広告）の「スポンサードサーチ」
• Yahoo!ニュースやヤフオク!などYahoo! JAPANのコンテンツページやYahoo!の提携サイトのコンテンツページに広告が表示される「Yahoo!ディスプレイアドネットワーク（YDN）」

この2種類の広告をまとめたものになります。

今回、この「Yahoo!プロモーション広告」に「Yahoo!ショッピング」の訪問者を対象にしたリターゲティング広告など、ストアの集客力を高めることを目的とした新たな機能が追加され、今月末より開始されます。

過去に店舗サイトを閲覧した訪問者に対して広告を配信

今回の新たな機能として「Yahoo!ショッピング」のストアを訪れたことのある人に限定して、広告を配信できる「リターゲティング広告」を配信できる上、

• 「Yahoo!ショッピング」サイト内の閲覧データ
• 各カテゴリのアクセス歴

など過去の閲覧履歴を利用した広告を配信することが可能になるため

開店したばかりでも、約1億の「Yahoo!ショッピング」閲覧者※に対してリターゲティング広告を配信することができます。

※ 2014年5月2日～7月31日の期間、PC、モバイル（スマートフォン含む）、タブレットから「Yahoo!ショッピング」のトップページや各カテゴリなど「Yahoo!ショッピング」内のサイトを閲覧した全リーチ数(閲覧数)。

これは、店舗出店者にとって魅力的なサービスと言えます。

「Yahoo!ショッピング」の出店者であれば簡単に広告配信が可能

特筆すべきは、従来「Yahoo!プロモーション広告」を利用するには、広告の効果を測るための

• コンバージョンタグ
• リターゲティングタグ
• アクセス解析タグ

など各種タグをWebサイトに設置する手間が必要がだったのですが、

「Yahoo!ショッピング」内に既にこれらが設定されているため、出店者は、簡単に広告の運用を開始することができます。

この手軽さは、素晴らしいですね。

さいごに

これまで「Yahoo!ショッピング」は、「楽天市場」に比べると集客力の弱さが指摘されていましたが、今回提供される新サービスがその弱さを強力にカバーしていくと思われます。

ちなみに、今回の発表のちょうど2日前、8月4日に楽天の2014年度第2四半期決算説明会のニュースありました。

「Yahoo!ショッピング」のストア出店料と販売手数料を無料化していることについて「楽天市場の出店数や退店数、流通総額をみても全く影響を受けていない」との見方を示した。

出典：楽天市場、ヤフーのEC出店無料化は「全く影響ない」–1～6月期は増収減益 – CNET Japan

あえて「全く影響ない」と言い切る強気な姿勢、楽天らしくていいですね(笑）。

ヤフーが楽天の牙城をどこまで切り崩していくのかなど、今後のYahoo!ショッピング、楽天市場、アマゾン、LINE MALLなど大手ECサイトの動向を興味深く注視していこうと思います。

出典：Yahoo! JAPAN、「Yahoo!ショッピング」の出店者向けにカスタマイズした「Yahoo!プロモーション広告」を8月末より提供開始　～ 出店者の集客と売り上げ向上を支援 – ヤフー株式会社　プレスリリース